Noël fait son chemin au coeur des mégalopoles chinoises. A Changsha, Hangzhou ou Chengdu, chaque mall arbore son sapin, son père-noël, et a revêtu ses plus scintillantes décorations.

Alors, quoi ? Noël aurait-il pris en Chine ?

Regardons ce que nous dit Search, le moteur de recherche des réseaux sociaux développé par Linkfluence.

 

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Publications mentionnant Noël sur Wechat et Weibo | Linkfluence Search

Mais ne vous méprenez pas : la course aux cadeaux qu’on a pu observer en Europe ou aux Etats-unis n’aura pas lieu en Chine. Les enfants n’attendront pas fébrilement que leurs souliers plient sous le poids des paquets.

Si Noël progresse en Chine, c’est d’abord sous l’influence des séries TV et des films, et du marketing orchestré par les marques et les distributeurs. La hausse de l’apprentissage de l’anglais chez les enfants n’y est pas étrangère non plus.

Noël n’est actuellement ni la fête des enfants ni celle des familles, en fait. Ce sont davantage les jeunes couples qui s’offrent des cadeaux. D’ailleurs, en regardant la distribution démographique des publications sur le sujet, les hommes ne semblent pas très concernés…

 

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Distribution par genre des publications en chinois mentionnant Noël depuis un mois | Linkfluence Search

 

Fort de ce constat, Linkfluence s’est intéressé à la verticale skincare/beauty, afin d’identifier les marques les plus associées à Noël en ce moment sur les réseaux sociaux chinois. L’objectif étant de prédire quels produits seront les plus recherchés dans les jours qui viennent.

 

Red is beautiful : la folie des rouge à lèvres

Parfois, une image en dit plus que cent mots. Ainsi, parmi les top emojis associés à Noël sur le web chinois, le rouge à lèvres figure en bonne place, près du sapin et du père-noël.

 

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Emojis les plus associées à Noël en chinois depuis un mois | Linkfluence Search

 

Mais il y a plus : 60% de cette parole consommateur mentionne les termes 限定 ou 限量, qui signifient “Edition limitée”.

En creusant cette data, nous mettons en lumière une quinzaine de marques, dont voici le Top 5 : Clé de Peau [CPB], Dior, Mac, Shu Uemura, YSL Beauté.  

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Part de voix des marques associées au champ lexical de Noël / Linkfluence Radarly 

 

CPB Unlock Wonderland圣诞限定奇幻仙境彩妆系列

La marque japonaise Clé de Peau Beauté,  qui appartient à Shiseido, promeut une gamme aux couleurs du flamand rose, qui ne laisse pas insensible les consommatrices chinoises. Florilège :

Le packaging est trop beauuuuu ! Trop cute, et le flamand rose, j’en peux plus !!!

“真的太梦幻少女心了,火烈鸟外包装更是一秒戳中我的内心!(lien vers la publication)”、

 

Rien que le packaging, je l’achète direct !

“就冲着这个颜值,也要疯狂打call,老夫的少女心啊,一见心动!(lien vers la publication)”、

 

Je suis une fan absolue de CPB! Trop beau ! Girly ! J’adoooore !« 

“cpb死忠粉,真的美到炸裂!很有少女气息,超级爱!(lien vers la publication)”、

 

J’annonce CPB grand vainqueur des Editions limitées de Noël !

“单方面宣布cpb在今年的圣诞限定大pk中夺得头筹 (lien vers la publication)”……

 

 

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( cf  @Makeup-Fever@SweetChan-@Makeup-Fever@Poppy-chan

 Dior Midnight Wish christmas limited edition

Outre les voeux écrits directement sur les bâtons, ce qui fait le buzz autour de ce rouge à lèvres, c’est principalement la petite trousse étoilée offerte avec.

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Little red book (小红书)  fait partie des plateformes monitorées par Radarly 

 

D’ailleurs, les internautes ont rapidement détourné cette trousse pour en faire un sac customisé… #DIY !

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Girls, j’ai ajouté une chaîne à ma trousse. Tada ! Un sac Dior !” (lien vers la publication

 

MAC Shiny Pretty Things Limited edition

Cette année, MAC innove en lançant des mini rouge à lèvres, qui semblent très appréciées.

La collaboration avec le Youtubeur Beauté Patrick Starrr a permis de booster la visibilité du lancement.

Avec ce Wink of pink Sirène, je vous conseille d’en appliquer deux couches, résultat garanti !

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( cf @嗲桑_@Style美妆@66姨太太 @仙女不吃夜宵@CanadaYvaine

Shu Uemura x LA MAISON DU CHOCOLAT

Des rouges à lèvres sucrés, voici la recette élaborée par Shu Uemura en collaboration avec La maison du chocolat. 

chine-noel-beaute-ctCaramel, chocolat au lait, framboise… Verdict des internautes chinoises :

Cette collab est dingue ! La couleur chocolat au lait est juste incroyable !

植村秀今年圣诞限量真的是开挂,那个牛奶巧克力颜色好特别« (lien vers la publication

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( cf @极光少年Forvi@ACREAMS@Gracebabi@布丁奶茶Deer @Mei少女与喵

 

YSL Black Gold Attraction

La nouveauté fonctionne toujours sur le web chinois. Cette année, Yves Saint Laurent Beauté ne s’y trompe pas, en créant son premier rouge à lèvres dans un écrin noir, aux trois lettres d’or. Effet garanti :

 

Simple, avec un feeling très luxe, un logo bien visible, le trio gagnant.”

性冷淡、高级奢侈feel、logo风潮,完全上品好吗! »lien vers la publication

 

YSL ne m’a jamais déçue avec ses éditions limitées. C’est beau à pleurer !

YSL圣诞限量真的是从未让我失望过,美!哭!了!« (lien vers la publication

 

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cf @陈林夕_Miko@HiyaSonya@一味ewill@白金乔妹_@Dan大丹儿er

 

Calendriers de l’Avent Beauté : lequel choisir ?

Sans surprise, les calendriers de l’Avent figurent parmi les must-have de la saison.

Parmi les top hashtags associés, trois ont particulièrement généré de la conversation : #星愿启程 奇迹礼赞#, #礼享奇缘24味#, et #CT魔法星辰系列#. On voit également émerger deux marques : Dyptique et Kiehl’s.

 

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#礼享奇缘24味# – “24 saveurs de noël”

Derrière ce hashtag, le parfumeur Jo Malone. La marque a demandé au chanteur Hebe Tien, à l’acteur Zhai Tianlin, ainsi qu’à de nombreux Key Opinion Leaders de promouvoir son calendrier de l’Avent.

 

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cf @田馥甄Hebe@聂远

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( cf @程晓玥YvonneChing

 

#星愿启程 奇迹礼赞#  Offrir un miracle…

De très nombreuses blogueuses Beauté vantent le calendrier en édition limitée de La Mer. D’ailleurs, la marque en est à son premier galop d’essai. Cet argument “nouveauté” pourrait lui permettre d’enregistrer de bons scores.

 

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cf Dipsy迪西@龚静Tippi

 

#CT魔法星辰系列# – “CT Magic stars Edition”

Le calendrier de la marque britannique Charlotte Tilbury est, selon de nombreux internautes chinois, “le plus difficile à trouver cette année”. Il faut dire que le produit n’est pas encore distribué en Chine continentale, mais uniquement à Hong-Kong.  

 

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cf @睿睿cheryl @美少女Lisa酱@Manty_Yin@HiyaSonya

 

Diptyque

Le côté niche de la marque française Diptyque attire immanquablement les fashionistas chinoises en perpétuelle quête de nouveauté. Mais son calendrier de l’Avent n’étant pas distribué en Chine continentale, elles doivent faire appel aux services de Daigou (revendeur) sur Wechat ou encore Little Red book (xiao hong shu), l’App de e-commerce qui permet de découvrir des marques étrangères et des produits introuvables en Chine.  

 

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( cf @Janicekidd)

 

Kiehl’s

En termes de prix, le calendrier de l’Avent Kiehl’s est beaucoup plus abordable que tous les autres. Un argument qui jouera forcément en sa faveur.

 

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( cf @阿泓泓 )

 

Après les records de vente battus lors du Jour des célibataires le 11 novembre dernier, les marques ne doivent pas s’attendre à réitérer de telles performances.

Cela dit, Noël représente une formidable occasion de visibilité pour les marques, et de construction de leur image, notamment au travers des éditions limitées. Rendez-vous en 2019 pour tirer le bilan d’une fête qui gagne de plus en plus de terrain sur les usages des consommateurs chinois.

 

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