运动鞋风潮正热度不减的占据人们的视线。 消费者过去喜欢时髦和精细的单品,而如今他们想要更大、更引人注目。那些你认为在90年代就已经消失的鞋子,现在是市场上最令人向往的鞋子。

图片来源:Vogue

我们之前研究过其他社会趋势,包括对牛油果的痴迷和网上“半素食主义”的兴起。 我们想知道不同的话题有什么共同点,以及品牌方可以从下一个大型社会活动中学到什么。

因此,在这篇文章中,我们将了解一下又丑又厚重的“老爹鞋”趋势的兴起,我们对社交媒体受众的了解,以及我们可以从社会趋势中学到什么。

但首先,到底什么是“老爹鞋”?

什么是“老爹鞋”?

如果你感觉最近经常看到更大,更复古的鞋子,那是可能正是因为你也有一双! 这种厚重的运动鞋是真正的时尚爱好者必备单品。

这种风格的鞋子有很多名字:厚实的运动鞋,丑陋的运动鞋,涡轮式运动鞋,但不管你如何看待,它在当下都备受关注。

看看这个腾讯视频上一个测评视频,爸爸对这些以他们命名的鞋子感到兴奋:

怎样才算是”老爹鞋“? 正如Irish Examiner所说的那样,“这些时尚单品的特点是它们的大鞋底,厚厚的鞋面,就像九十年代老爸穿的旅游鞋。”

简而言之,它们是超大的,加厚的气垫,与“极简主义”完全不沾边的东西

它们也引发了很多争议。 很多人因为”老爹鞋“夸张的设计而非常看不顺眼。 仅举几个标题来说明:

  • “我爹被售价 10000 元的老爹鞋吓懵逼了” (ZAKER
  • 老爹鞋为什么火了? 又笨又丑的怎么成了时尚了?(搜狐

  • 丑到令人发指的老爹鞋, 为什么大家还追着买呢?(有调

然而在2018年,你越博人眼球,你就距离时尚界越近。

这股风潮有多重要?

每当你想看到特定发展趋势的增长时,谷歌搜索就是一个很好的起点。

事实上,谷歌搜索“老爹鞋”在过去几年里迅速上升:

而我们的社交数据研究也展示了在18个月内社交媒体上出现的类似变化:

图片来源:“老爹鞋”趋势报告

这迅速增长背后的原因是什么呢?

一些时尚评论员说,这是“极简风”的一种表现。 设计师选择采用简单的切割和柔和的配色,而不是鲜艳的色彩和华丽的图案。当社交媒体用户看到穿着400美元的灰色运动衫的意见领袖时,他们也会想要一件同样的衣服。

作为这项流行风格的一部分,某些鞋子被接受了,并且似乎无处不在。 这包括也许是最“经典”的“老爹鞋”:新百伦 624。

虽然不是市场上最令人向往的款式,但它是真的是爸爸们已经穿了了数十年的款式。

随着极简风的发展和复古运动鞋的流行,品牌也开始注意到了。 首先,阿迪达斯的斯坦·史密斯的小白鞋为2015-2016必备鞋 – 甚至斯坦·史密斯也赢得了1980年的最后一次网球锦标赛。

当制鞋商注意到年轻人纷纷翻出爸妈那个年代的运动鞋时,他们开始制作全新的生产线以配合这一趋势。

品牌现在制作复刻经典的现代版本

阿迪达斯和新百伦长期以来致力于制作经典运动鞋。两个品牌赶上这股趋势,并重新发布了经典老款的产品。

但是,不仅仅是运动品牌拥有这些大胆而笨重的时尚单品。像Gucci和Louis Vitton这样的奢侈品牌,以及Valentino,Prada和Alexander McQueen,都推出了自己的”老爹鞋“款式。

阿迪达斯与音乐家兼设计师Kanye West的合作,使其也进入了高端市场。 West的Yeezy系列包括像Wave Runner这样的“老爹鞋”,通过转售经常超过1,500美元。

识别趋势和利用趋势的能力使经典品牌成为主流。用West自己的话说,正是这种能力使得Yeezy成为“历史上发展速度第二快的公司”。

无论你是否相信,毫无疑问厚实的运动鞋对奢侈品和休闲品牌都具有巨大价值。

看到这一点,我们想看看这种趋势是如何反映在社交媒体对话中的。

Linkfluence社交数据研究小组检查了数千万在线提及的帖子,来看下都是谁在谈论”老爹鞋“,他们在哪里,以及我们可以从中学到什么。

厚实的运动鞋统计数据:我们知道什么?

社交媒体使品牌能够获得无穷无尽的消费者洞察,以及了解客户喜爱和讨厌什么。 您对社交媒体受众了解得越多,就越容易创造出他们喜欢的产品和服务。

社交趋势(如最近的牛油果热潮)让我们更多地了解激发消费者兴趣的因素。 对于像新百伦和斐乐这样的品牌,“老爹鞋”让他们再一次重获年轻人青睐。

那么我们对”老爹鞋“风潮了解多少?

在经典时尚市场中占有重要地位

理解和利用社会趋势的一个关键问题是了解关注某个话题的人群在哪里。在“老爹鞋”这个话题上,主要是西方市场对此关注很高:

素材来源:老爹鞋报告(基于本次调研仅涵盖以英文为母语的国家及地区)

此图显示了大多数关于”老爹鞋“社交媒体对话的来源。 我们可以看到,最大的热点是欧洲和美国的沿海城市。

大多数主要品牌都以这些地理中心为目标,我们可以放心大胆的假设,如果品牌方必须选择,这些是他们想要最先俘获的买家。

大多数社交对话都来自男性

当你想到时尚引领者时,你可能会首先想到女明星和模特。比如吉吉·哈迪德,金·卡戴珊和钟小姐Alexa Chung。

事实上,“老爹鞋”是女性的主要时尚宣言:

但尽管如此,关于这一趋势的社交对话仍然以男性为主:

素材来源:老爹鞋报告

超过三分之二关于“老爹鞋”的帖子都来自男性。也许这仅仅是语言问题 – 毕竟我们正在谈论“老爹鞋”。

但是,许多这些时装公司可能会对男性主宰的市场颇感惊讶。

在上面的图表中,不足为奇的是年龄分布。 正如我们之前看到的,千禧一代主导着社交媒体。 此外,社交媒体趋势几乎由年轻人引领。

但这也再一次印证了我们的想法:虽然被称为“老爹鞋”,但穿着并给予关注的是年轻人。

顶级品牌标签是休闲和奢侈品公司

任何一个品牌在看社交媒体趋势时,关心的肯定是“他们在谈论我们吗?”。如果你为巴黎世家,耐克或阿迪达斯工作,那么答案是肯定的:

素材来源:老爹鞋报告

这张图表中有一些有趣的结论。 首先,尽管是高端时尚品牌,巴黎世家是最常与“老爹鞋”共同谈起的品牌。这与巴黎世家的推出的一个款式不无关系,我们后文将详细说明。

虽然耐克在名单上排名第二,但不要忘记Yeezy是阿迪达斯旗下的品牌,所以第三和第四点可以一起考虑。

如果我们只看看爸爸鞋子提到的前五大城市,那么Yeezy和巴黎世家的声量最大:

素材来源:老爹鞋报告

这些都是主要市场,两个品牌将很乐意占据这么大的谈话份额。

鉴于舆情监测和数据分析,这些只是关于人口统计信息的几个关键亮点。 Linkfluence团队研究中的其他内容可在本报告中免费获得。

接下来,我们想要看下时尚前沿的某个特定款式。

巴黎世家 Triple S:“老爹鞋”趋势中的明星款

如果您在上面看到它时没有认出“Balenciaga”这个名字,这并不奇怪。 高端品牌在时尚界是一个大牌,但并不完全覆盖普通零售商。

它以生产非常大胆的服装而闻名,包括价值9,000美元的7层夹克和带有Microsoft Word字体图案的连衣裙。

但它目前最耀眼的明星必须是Triple S.这些大而华丽的鞋子现在是厚底鞋的典范:

事实上,Triple S的受欢迎程度似乎跟随整体鞋子趋势的增长:

素材来源:老爹鞋报告

围绕厚实运动鞋的谈话增加恰逢Triple S的发布。这可能是由于以下几个因素:

  • 限量版出售使它们备受追捧
  • 高价(通常超过900美元)使它们成为一种明确的身份象征
  • 独特的设计 – 没有错误的设计

我们很欣喜的发现,一个鲜为人知的品牌主导社交媒体趋势。其他制造商则希望密切关注客户对Triple S的看法,并了解他们可以从中学到什么。

这就是让社交化聆听如此强大的原因。 通过从数百万个在线对话中提取信息,您可以快速找到使某些受众群体流行的内容。

社交媒体趋势为何重要

趋势对买方决策产生巨大影响。 人们买东西是在很大程度上会跟风。当某些时尚成熟时,品牌需要知道他们如何时尚趋势来发挥自己的优势。

研究社交媒体趋势对品牌的帮助可以体现在以下两个关键方面:

1.通过查找和加入对话来提升品牌在网上的曝光率

您可能已经为下一个新的热潮准备好了完美的产品。 想象一下,你就像新百伦一样,而你廉价出售的“丑鞋”突然变成了潮流新品。 而你需要做的,就是让人们知道它们的存在。

要将信息传播出去,您需要找到合适的受众群体。 通过社交媒体,您可以首先了解更多关于某种特定趋势的人,然后为您提供直接联系他们的方法。

这可能与广告,KOL营销或更多Hashtag标签有关。无论如何,您对目标受众的了解越多,您的广告效果就越好。

2.展望:创造客户喜爱的产品和服务

社交媒体趋势对品牌如此有趣的另一个原因是,他们让他们改进他们的产品以适应特定的受众。 我们已经看到,奢侈品和日常运动服品牌都能够进入厚实的运动鞋运动。

另一个例子是纯素消费品供应增加。 社交媒体充斥着关于素食主义和更多道德食品选择的对话,品牌已经能够发布专门针对这个市场的新产品。

每个社交媒体评论都是品牌的另一条有价值的信息。 了解人们对您的产品,竞争对手和市场的看法从未如此简单。 您只需要使用该信息即可。

研究社交趋势并做出更好的决策

我们的”老爹鞋“报告内容了解过去几年的顶级时尚潮流之一。 如果您对消费者趋势以及社交活动如何在线传播,您会发现非常棒的见解。 查看完整报告:

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但是下一个社会趋势可能正在发生,它可能直接影响您的业务。 无论好坏,您需要知道什么是推动消费者做决策,社交媒体可以为您提供消费者的见解

社交媒体上有无穷无尽的用户评论,抱怨和赞美。 所有这些都有助于您了解您的买家并更好地为他们服务。

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